品牌现状

上海医药集团股份有限公司（以下简称上海医药），沪港两地上市的大型医药产业集团，在2022年《财富》世界500强中排名第430位，公司综合排名位居全国医药行业第二。公司主营业务覆盖医药研发与制造、分销与零售全产业链。入选上证180指数、沪深300指数样本股，H股入选恒生指数成分股、摩根斯坦利中国指数。

品牌需求

1、企业品牌片——品牌形象塑造和传播

2、企业宣传片——企业综合实力多场景展示

3、企业文化片——对内对外传递企业核心文化理念

4、年度回顾片——对内对外展现管理工作成绩

5、视频号整体运维——新媒体形象塑造和与受众沟通

6、公司宣传片——品牌传播矩阵打造

解决方案

上海医药作为行业领军者，需要系统的视频营销服务来为自己的品牌发声。天时对上海医药的需求进行了详尽的梳理归纳，结合天时的视频营销场景观点理论，将视频需求集中在品牌传播、公关宣传和运营管理这三类场景。因此，天时以上海医药既有的品牌战略架构以及执行策略为主导，提出视频矩阵的服务思路，并以视频的受众及传播渠道做反向推导，确定各类视频的内容与风格，既实现了传播内容和形式的多元化，又形成了统一的品牌理念输出，有效的协助上海医药运用视频进行品牌形象推广、与受众（消费者）共情、扩大市场占有率等营销工作。

1、企业品牌片

天时为上海医药全新策划打造品牌形象片，延续其一贯品牌理念“百年上药，放心好药”，但在影片调性、剪辑手法、画面内容和风格上，大胆突破。影片强调与消费者之间的沟通，展现上药实力和新发展，通过客户和消费者证言，对上药品牌形象强化认可。品牌形象片“务虚”侧重整体形象。

2、企业宣传片

天时为上海医药策划的企业宣传片，风格和定位于形象片进行了严格区分，影片通过实际的研发、生产、品控和物流等内容信息的展现，让上药的客户对企业实力清楚了解。基于上海医药多种应用场景的需要，天时在其企业宣传片的创意制作上，打造多版本，匹配传播多样化需求，包括无解说版、有解说版、人文版、硬实力版等多少版本。

3、企业文化片

集团发展到一定阶段，对内部的文化塑造和制度打造需求渐高。结合上药每一年的发展主题，天时进行对应的影片策划，在不同的主题和形式下，将企业的工作内容、成就、个人贡献和与企业文化进行深度结合，打造不同维度的文化专题宣传片，对内对外传播企业文化核心理念，丰富上药品牌内涵。

4、年度回顾片

年度回顾片除了在年度会议现场对内播放外，结合视频号平台，也成为一种对外侧面展示企业实力的有效方式。如何处理具体的数据，众多的会议照片和证书奖状，以及如何将虚拟的经营模式与理念进行有效视觉展示，是天时提供解决方案的工作重点。在对客户海量资料进行消化梳理的基础上，天时采取更多与三维结合的形式，对内容的观感进行提升，对理念的表达进行可视化设计，让枯燥的工作汇报有形、有趣。

5、视频号整体运维

作为一家世界500强医药企业，对社会受众、对内部员工需要有明确的品牌态度塑造。从抗疫保供、节日节点、文化理念、产品品牌、实力展示等方面，对外展示集团的品牌态度、优势资产和责任价值，对内增进员工对集团的理解，提升自豪感。

创新，一直以来都是上药发展转型的核心要义，天时以此为线索，策划视频主题，清晰、有条理地将企业不同维度的发展、优势和成就传达给受众，通过视频号这个链接内外的平台，强化上药在医药行业和大众眼中的专家形象。

6、公司宣传片

天时与上药集团品牌部门共同研究规划，将下属公司的品牌推广和实力展示纳入到集团整体的视频宣传矩阵中，不同产业、不同需求、不同风格、统一品牌外延。

营销效果

天时自2014年与上海医药合作至今，将视频营销服务从集团的扩展至旗下各分子公司，帮助上海医药集团全方位打造优质高效的品牌传播矩阵。天时着力为上海医药打造的辨识度极强又极富创新性的的品牌形象，全方位赢得受众的认可，使得上海医药行业领军者的品牌形象，不断得到巩固和加强。通过与外界不断向外界展示企业新的发展变化和新理念，保持与受众良好有序的互动，不断赢得客户的信赖，赢得销售。