在影视制作中我们很注重视觉冲击力冲击力，这样就要求脚本要有创意，只有有创意，有卖点的影片，不论视觉上还是整体受众才会感觉有冲击力。

天时传媒认为影视制作创意就是广告人对影片创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对影片主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使影片对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象。

影视制作的一个最基本的条件就是要具有创新的冲动，在影片中表现激情，只有在这种情感状态下才能够创作出的作品。在影视制作创作中，情感始终起着重要的作用。

但关于影片中的情感极限问题，自古以来就是众说不一。在柏拉图看来，艺术创作的时候极其需要灵感，他认为创作的灵感就是一种迷狂状态。法国现代非理性主义哲学的代表柏格森更是认为艺术创作应该舍弃理性，注重直接、刹那间的情感，他认为只有在直觉中人和客体世界才能在本能冲动下互相渗透，达到统一，从而同察到世界的本质。

在进行影视制作的创作时，我们鼓励宣泄激情，但这种激性的宣泄又必须在一定的理智控制之下进行，这就是我们所说的理性浪漫，只有这样它才能把主体内在的浓烈的情感作为对象纳入一定的视觉形式之中，使之对象化和物态化，成为有意义的形式，从而让受众感觉到有冲击力。

现如今事事都讲究创新，创意，所以在影视制作过程中必须运用创新思维，只有创新，我们才能得到更好的发展。