品牌现状
泰尔重工成立于2001年，是世界冶金行业装备制造领域的领军企业之一（股票代码：002347），围绕钢铁行业，从一个零部件开始，做到八大系列产品。主要从事冶金成套设备、核心设备、核心备件、激光再制造技术、总包服务、新能源业务等系列产品的研发、生产、销售与服务。业务覆盖全球18个和地区、1700多条生产线、工程公司、设计院和装备制造公司。主要产品市场占有率中国、世界冶金联轴器三强、A股公司ESG百强。
泰尔深耕行业20年，随着企业的快速发展、产业升级以及外部传播环境的变化，市场推广策略需要不断优化调整，泰尔需要将已经具备的品牌力和产品力有效的在更广的范围内进行传播，强化品牌形象。
品牌需求
1、20周年纪录片-对外丰富品牌内涵、对内增强企业凝聚力、向心力
2、20周年形象片-品牌形象塑造和传播
3、20周年庆典活动系列视频-助力企业周年庆活动
——活动系列片《泰尔之歌》MV
——活动系列片《时代印迹》沙画
——活动暖场片《四水汇聚》
——活动系列片《员工授勋》
4、企业专题片《数字工厂》-展现企业智能制造实力
解决方案
2021年正是泰尔集团变革变道的关键节点，也是泰尔创立二十年迈向新起点的一年，天时为其打造了一系列视频产品，形成完整的视频营销解决方案，将企业形象更加直接、更加直观地传达给受众，并形成深刻的品牌印象。
天时在方案设计创意之初，强化了纪录片&形象片两支视频的【内在联系与内生逻辑】。
1、20周年纪录片
本次泰尔20周年视频，天时创新企业纪录片表达方式，在影片叙事以及视觉表现上进行创意突破。天时把泰尔发展的每一个重要节点进行“故事化”加工，并将企业核心理念融入到故事的方方面面，让企业故事不再是单纯的事件经过，让理念也不再是纯粹的文字游戏，让故事成为企业理念更佳的表达载体。一个个亲历者在讲述自身和企业共同成长的氛围中，个人情感、企业进步、泰尔文化精神完美融合，既助推了企业文化精神内核的凝聚，又向受众展示了企业深厚的文化内涵，让企业品牌有温度有情怀的呈现在所有人面前。
2、20周年形象片
多数制造业企业形象片，更多聚集于对企业硬实力的直接展示，而少有涉及对软实力的深入刻画。泰尔是一家有着深厚文化内涵，并在企业内部打造了完善的管理体系和文化体系的一家“非典型”制造业企业，客户希望本次形象片，在唯美、诗意的语言表达之外，同时侧重输出泰尔精神力的核心，注重以人文感召力渲染品牌情感，为受众呈现全新的泰尔形象。这是天时在进行方案策划时面临的一大挑战。最终天时在文案打造、创意策划、画面设计等方面赢得了客户的高度认可，并通过严谨而又富有创造性的执行工作，完美的实现了客户的品牌形象“梦想”。
3、20周年司庆活动系列视频
基于泰尔司庆大会的传播需求，天时还未其打造了一系列视频产品：《泰尔之歌》MV通过泰尔人自己的演唱结合企业形象的各种镜头展示了泰尔人对企业的热爱；《时代印迹》片通过沙画全景呈现了泰尔人从成立之初的艰苦奋斗，二十年不懈奋斗到如今的辉煌成就以及未来的无限前景；《四水汇聚》开场视频诠释了泰尔品牌的精神内核。一系列视频，凸显了泰尔的社会价值、行业影响力、员工精神面貌，以及泰尔品牌的独特魅力。
4、企业专题片《数字工厂》
面对全球传统产业转型升级的大背景下，泰尔作为冶金行业的领军企业，全力实现整体化数字转型。通过这条影片，增强了用户对工业现场生产、管理、经营情况等方面数字化革新的感知、认知与理解，让受众了解到泰尔在数字化领域的质的飞越，使企业竞争优势得到更大的发挥，助力企业赢得更多客户信赖。
营销效果
此次完整的视频营销解决方案，全景的呈现了泰尔在新的发展阶段、面对新的历史机遇，一家冶金行业领军企业品牌的所思、所做、所获，是一次对企业品牌形象的升级，是一次对企业未来活力的展示，也是一次企业核心理念的深度解读，全面提升泰尔的社会价值、行业价值、客户价值。
