无论争议多大，每年总有那么几支洗脑广告成为;爆款。从十几年前;今年过节不收礼，收礼只收脑白金，到十几个月前;找工作，和老板谈，再到十几个小时前的沈腾;全知道，在广告这个快速更新的行业，重复洗脑这种骂声不断的形式，凭什么可以长盛不衰？

所谓洗脑广告，是以重复品牌（或产品）核心信息为特征的广告形式，一般出现在15秒左右的电视广告或电梯广告中，以快速占领用户心智为传播目的。

为什么我们觉得洗脑广告烦？因为一开始，这类广告就没打算;讨好我们。核心信息极度简化、画面以冲击性替代观赏性、重复洗脑，全部都在针对我们的记忆力。洗脑广告的画面场景不会很复杂，重复文案也只有朗朗上口一两句话，短短10几秒里，就能迅速抓住用户眼球，实现快速记忆。

洗脑广告的短时高频重复，不止是广告语的重复，还包括广告播放频次的重复，不但能够加深初次记忆，更能在多次重复中将短时记忆转化为长时记忆，用以对抗遗忘曲线，最终抢占用户心智。

在信息大爆炸、高度碎片化、媒介多元化的今天，注意力争夺是营销步，品牌信息被人记住就意味着赢在传播起跑线。因而对于洗脑广告来说，讨喜不是目的，能被记住才是意义。

一直以来，洗脑式广告都是作为一种强有力的传播手段存在的。而它最为人诟病的一点，就是对品牌美誉度的损害。

对于受众来说，洗脑广告带来的印象就是简直沙雕、垃圾，负面情绪效应掩盖了实际的内容效果，让人心生抵触，最典型的例子就是脑白金广告，它曾连续10年被评为;十大恶俗广告之首，甚至被作为广告圈的反面教材。

但情绪淡化速度远远快过事实记忆的遗忘速度，这就意味着人们对广告的抵触情绪会减弱，但会记住;今年过节不收礼，收礼只收脑白金，进而令这一品牌创下连续16年保健单品销量的商业神话。更长远来看，洗脑广告所带来的负面影响，是可以通过产品价值和品牌广告来抵消的。

关于洗脑广告，与其说是;创意偷懒，不如说是传播手段的重复利用。

完美广告并不存在，广告效果需要正确看待，接下来我们来聊聊广告效果。所谓广告效果并不能一概而论，就像我们知道没有一种药可包治百病，世上也没有一种广告可以兼顾所有传播需求。对于品牌方而言，洗脑广告主要用来达成以下效果：

，用于实现迫切需求。

当品牌有了明确而急迫的传播需求，一般会优先选择这种强有力的手段，防止后续品牌运维停滞。比如初期为打响知名度、后期为强调品牌口号变更等等。

就以这次易车广告为例，其目标在于强调新的品牌Slogan价格全知道，买车不吃亏，通过洗脑形式，令用户快速抓取关键词，进而理解品牌定位。再加上媒介投放上创造性地运用了;单天轮播单支广告的方式，实现广告内容与特定场景、特定时间的复合，进而产生超叠加效应，为品牌开辟一条直达用户的高速信息通道。

第二，用于吸引增长用户。

广告对话方式是为目标受众服务的。就像旺旺的目标受众是儿童，它的广告就一直在以夸张的低龄化语言与儿童进行沟通，不必考虑成人喜欢与否，洗脑广告也同理。它是为潜在的增长用户服务的。

就像知乎世界杯期间的广告，就预设了一群不了解它的潜在目标受众，通过教程式的口播文案告诉他们知乎可以;刷、看、搜、答，有问题只管上。新用户能够听懂才是要务，至于那些天天玩知乎的人，喜不喜欢当真不太重要。

第三，用于实现舆论效应。

就像上文所说，洗脑广告每次;上新，几乎都能引发受众和广告业界的热议，这意味着它在达到广告效应的同时，也实现了新闻效应，从而利用舆论发酵完成二次传播。这样的投放，本身就是一种事件营销，产生的传播效果往往1+1>2。

洗脑广告之所以能长盛不衰，至今仍被品牌主认可，说明它在特定传播环境下，依然是种有效的传播手段。